La marca deportiva que despreció a Michael Jordan

En la época en la que Michael Jordan llegó a la NBA, las firmas deportivas que dominaban el espacio sideral donde jugaban las estrellas de la NBA, eran basicamente Converse y Adidas. De hecho, la marca que practicamente tenía copado el mercado, ya que calzaba a las mayores estrellas como Magic o Bird, era Converse.

Las archifamosas Converse Weapon combinaban el blanco reglado de la NBA con los colores principales de los diversos equipos donde jugaban las estrellas de la NBA. Todavía no se vislumbraba el hecho de un modelo de zapatilla confeccionada ad hoc para un jugador concreto.

Con los Tar Heels de North Carolina en su estapa universitaria, Michael Jordan utilizó basicamente modelos Converse con los colores de su universidad.

En esta curiosa foto, se ve a Michael Jordan defendiendo al difunto Len Bias (que utilizaba Nike) llevando unas Converse.

Michael Jordan y Len Bias

En los Trials previos a los Juegos Olímpicos de los Angeles 1984, Jordan decidió probar con Adidas aunque finalmente en los Juegos llevó de nuevo Converse.

Jordan Trials 1984

Por aquel entonces, Michael Jordan ya tenía la decisión tomada de intentar fichar porla firma alemana Adidas.

Nike todavía no entraba en sus planes y la decisión de Jordan de optar por Adidas, era debido a la comodidad que le daban unas zapatillas con una suela más baja adaptada a su juego atlético, que las Converse o a los modelos existentes de Nike, que eran de suela más alta.

La cuestión es que Adidas no estaba muy interesada en Jordan tanto por motivos como su altura, ya que entendían que representaban a otro estilo de jugador de mayor tamaño, como a su proyección profesional, la cual pensaron que nunca sería ni de lejos la que finalmente llegó a alcanzar.

Obviamente Adidas se equivocó en uno de los mayores errores de patrocinio de la historia del deporte.

Nike supo ver en Jordan lo que otras marcas no supieron apreciar y apostaron firmemente por el jugador de los Chicago Bulls.

Le ofrecieron un primer contrato de 500.000 dolares por 5 años, con un modelo de zapatillas con las características técnicas hecho especificamente para él.

Jordan pidió también una linea de ropa deportiva y Nike aceptó con la condición de que si no llegaba a facturar más de 4 millones de dólares en las tres primeras temporadas, rescindirían el contrato con él.

El resultado fue que Jordan alcanzaría con Nike los 76 millones de ventas en los tres primeros meses y 126 el primer año.

Antes de firmar por Nike, Jordan realizó una última intentona por firmar por Adidas, la marca de las tres rayas.

Mostró la oferta de Nike y les dijo que si la igualaban firmaría con la todopoderosa marca alemana de la época…. ¿imaginaís un futuro distópico donde en vez de aquellas famosas primeras Air Jordan hubieran existido estas?

Nike air

Adidas Air

Nuevamente Adidas despreció a Michael Jordan y desdeñó su propuesta dejando de esta forma el camino totalmente libre a Nike, la firma que psoteriomente fagocitaría el mercado de la ropa deportiva con Adidas incluida.

El binomio Jordan y Nike se convirtió en una formula de éxito desde los comienzos de su relación comercial hasta la actualidad, siendo la firma de Oregon capaz de seducir al mundo con los diseños de Peter Moore, Tinker Hatfield, and Bruce Kilgore.

Nike fue la ganadora de aquella apuesta… bueno Nike y este otro señor…

His Airness

 

 

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